Konkursi eesmärk on tunnustada avalikult Virumaa piirkonnas edukalt tegutsevaid ettevõtjaid, kes tegelevad toidu tootmisega ja toitlustamisega. Samuti atraktiivseid edukate tulemustega valdkondlikke projekte ja tegusid, et teadvustada inimestele kohaliku toidu tarbimise- ja toidukultuuri olulisust.